E-ticaret SEO hizmetimiz, kategori ve ürün sayfalarınızın satın almaya hazır kişilerin aramalarında görünmesi için kurulur. Filtre URL'lerinden ürün şemasına, altyapı göçünden sipariş ölçümüne kadar mağazanın iskeletini sizinle birlikte ele alıyoruz.
E-ticaret SEO, bir online mağazanın kategori, ürün ve içerik sayfalarının Google'da satın alma niyeti taşıyan aramalarda üst sıralarda görünmesi için yapılan teknik, içerik ve otorite çalışmalarının bütünüdür. Hedef yalnızca ziyaretçi sayısını artırmak değildir; asıl ölçüt, reklam bütçesine bağlı kalmadan her ay gelen organik sipariş ve organik cirodur.
Hizmeti satın alan bir mağaza sahibinin karşılığında alacağı şey, birkaç ürüne yazılmış meta açıklama olmamalı. Bir mağazadaki sayfaların büyük kısmını insanlar değil şablonlar üretir: ürün eklendiğinde yeni bir sayfa doğar, kategori ağacına bir dal eklendiğinde menüden site haritasına kadar her şey değişir. Biz de ilk ayı bu üretim kurallarını anlamaya ayırıyoruz. Tek bir kategori şablonunda düzeltilen başlık hatası, o şablonu kullanan yüz sayfayı aynı gün düzeltir; tek tek sayfalarla uğraşmak bu kaldıracı kaçırır.
Kapsamı dört katmanda anlatmak mümkün. Birinci katman taranabilirlik: Google'ın önemli sayfalarınızı bulup bulmadığı, filtre ve parametre adresleriyle vakit harcayıp harcamadığı. İkincisi sayfa kalitesi: kategori ve ürün sayfalarının aranan şeye gerçekten cevap verip vermediği. Üçüncüsü otorite: mağazanızın sektörde anılan, bağlantı verilen bir kaynak olup olmadığı. Dördüncüsü ölçüm: yapılan işin kaç siparişe döndüğünün görülebilmesi. Katmanlardan biri boş kaldığında öbür üçüne giden emek yarım verim verir.
Google'ın online mağazalar için ayrı bir rehberi var: Google Arama'da e-ticaret siteleri için en iyi uygulamalar dokümanı URL yapısından sayfalamaya kadar resmi önerileri bir arada topluyor. Bu rehberi alt sınır kabul ediyoruz; üstüne mağazanızın kendi Search Console ve satış verisinden çıkan öncelikleri koyuyoruz.
Bir mağazaya SEO teklifi verilirken çoğu zaman bir kontrol listesi sunulur: başlıklar, açıklamalar, site haritası, birkaç blog yazısı. Liste yanlış değildir ama sıralamayı belirlemez. Aşağıdaki tabloda yaygın yaklaşım ile bizim çalışmayı nasıl kurduğumuzu yan yana koyduk; farkın çoğu, işin hangi sırayla ve hangi ölçütle yapıldığında yatıyor.
| Konu | Yaygın yaklaşım | Bizim yaptığımız |
|---|---|---|
| Başlangıç noktası | Ana sayfa ve birkaç önemli ürün | Kategori ve ürün şablonları; sayfa tipine göre denetim |
| Kelime seçimi | En yüksek hacimli genel kelimeler | Kategori, ürün ve rehber niyetine göre ayrılmış kelime haritası |
| Filtreler | Hiç ele alınmaz ya da toptan noindex | Filtre tipine göre ayrı kural; talep görenler statik sayfaya döner |
| Ürün metinleri | Bütün kataloğa toplu yeni metin | Satış getiren ürünlerden başlayan, öncelik sıralı yenileme |
| Rakip kıyası | Rakibin anahtar kelime listesi | Rakibin sıralanan kategori sayfasının ham HTML'den incelenmesi |
| Değişiklik yönetimi | Ajans doğrudan uygular | Her yazma işlemi önce yazılı onaya sunulur, yedek alınır, canlıda test edilir |
| Rapor | Sıralama ve trafik grafiği | Organik sipariş, organik ciro ve sepet adımları; her sayının kaynağıyla |
Sıralama farkı en çok ilk satırda belirir. Birçok mağaza sahibi binlerce ürün açıklamasını yeniletmeye ciddi bütçe ayırıyor; oysa ürünlerin bağlandığı kategori sayfaları boş bir ızgaradan ibaretse, "kadın spor ayakkabı" gibi asıl hacmi taşıyan aramalarda kıpırdama olmuyor. Bizim önerimiz, ilk aylarda bütçenin ağırlığını kategori mimarisine vermek ve ürün metinlerine satış verisinin işaret ettiği sırayla geçmek.
İkinci fark değişiklik disiplini. Bir mağazada robots.txt'e eklenen tek satır, yüzlerce kategoriyi aramadan silebilir. Biz her teknik değişikliği önce ne değişeceğini, nasıl test edileceğini ve nasıl geri alınacağını yazan bir onay talebiyle size sunuyoruz. Kulağa bürokratik gelebilir; ama gece yarısı fark edilen bir indeks kaybını geri almaktan çok daha ucuzdur.
Ağırlıklar mağazadan mağazaya değişir; bir e-ticaret sitesi SEO çalışması planlarken masaya koyduğumuz başlıklar şunlar.
Search Console kapsam raporu, site haritası ve sunucu yanıtlarıyla hangi URL'lerin indekste olduğunu, hangilerinin boşuna tarandığını çıkarıyoruz.
Her kelimeyi tek bir sayfa tipine bağlıyoruz: kategori, ürün ya da rehber. Aynı aramaya iki sayfanın aday olmasını baştan önlüyoruz.
Arama talebi olan alt kategorileri açıyor, talepsiz olanları birleştiriyor, menü ve URL yapısını bu karara göre düzenliyoruz.
Hangi filtre kombinasyonunun indekse değer olduğuna, hangisinin taranmaması gerektiğine tarama verisine bakarak karar veriyoruz.
Başlık formülü, görsel adlandırma, varyant yönetimi ve Product/Offer işaretlemesi şablon düzeyinde bir kez kurulur, bütün kataloğa yayılır.
Kategori ve ürün şablonlarında LCP, INP ve CLS sorunlarını gerçek kullanıcı verisiyle bulup mobil sürümün eksiklerini kapatıyoruz.
Karar aşamasındaki aramaları yakalayan rehberler yazıyor, mağazanın sektör yayınlarında anılması için haber değeri olan içerik üretiyoruz.
GA4 e-ticaret olaylarını test edip organik kanalın sipariş ve ciro katkısını aylık rapora bağlıyoruz.
Kartlardaki işler ayrı ayrı yürümez. Örneğin bir alt kategori açtığımızda menüye link eklenir, filtre kuralı güncellenir, site haritası değişir ve bir ay sonra o kategorinin tarama sıklığına yeniden bakılır. Bu yüzden her ayın planını bir önceki ayın ölçümüne göre yeniden yazıyoruz. Paketlerin hangi kalemleri içerdiğini SEO paketleri sayfasındaki karşılaştırmada bulabilirsiniz.
E-ticaret anahtar kelime araştırmasının amacı uzun bir liste çıkarmak değil, her aramayı doğru sayfa tipine eşlemektir. Bir mağazada kelimeler satın alma niyetine göre katmanlara ayrılır ve her katmanın sıralanacağı sayfa farklıdır. Araştırma bitince elinizde "hangi kelime hangi URL'de" sorusunun cevabını veren bir harita olmalı.
"Koşu ayakkabısı nasıl seçilir" yazan kişi bilgi arıyor; ona rehber göstermek gerekir. "Erkek koşu ayakkabısı" yazan kişi seçenek görmek istiyor; onu kategori karşılar. Bir model adını ve numarasını yazan kişi ise satın almaya bir tık uzakta; onu ürün sayfası karşılamalı. Arama sonuçları da bu ayrımı ele verir: bir kelimenin ilk sayfasında ağırlıklı olarak liste sayfaları sıralanıyorsa, o kelimeyi ürün sayfasıyla hedeflemek boşa kürek çekmektir. Her kelimenin niyetini, o anki ilk sayfada hangi sayfa tiplerinin sıralandığına bakarak etiketliyoruz.
Kategori kelimeleri hacmi taşır ama rekabeti de en yüksek olandır, çünkü pazaryerleri ve büyük markalar aynı listede yarışır. Ürün kelimeleri tek tek küçüktür; marka, model, renk ve ölçü kombinasyonlarıyla toplamda büyük bir kuyruk oluşturur. Pratikte çalışma iki kolda yürür: kategori kelimeleri için sayfa derinliği ve otorite, ürün kelimeleri için ise şablon kalitesi ve doğru ürün verisi. Tedarikçi katalogundaki iç kodlar yerine müşterilerin kullandığı kelimeleri bulmak için site içi arama kayıtlarını da inceliyoruz; insanların mağazanızın arama kutusuna yazdıkları, Google'a yazdıklarına çoğu zaman çok yakındır.
"500 TL altı kablosuz kulaklık", "büyük beden keten elbise", "çocuk için ergonomik okul çantası" gibi uzun kuyruklu aramalar tek başına az aranır ama dönüşüm oranı yüksektir. Bu trafiği siparişe çevirmenin ürün ve sepet tarafını dönüşüm oranı optimizasyonu yazımızda inceledik. Bunların bir kısmı yeni alt kategorilerle, bir kısmı kategori sayfasının alt metniyle, bir kısmı da rehber içerikle karşılanır. Sezon etkisini de hesaba katıyoruz: on iki aylık arama trendine bakıp sezonluk kategorilerin hazırlığını talep yükselmeden iki üç ay önce bitirecek şekilde planlıyoruz.
Mağaza zaten yayındaysa en değerli kaynak Search Console'dur: hangi sorguların hangi sayfada gösterim aldığını gerçek veriyle verir. Arama hacmi ve trend için Google Ads verisine dayalı araçları, rakiplerin sıralandığı kelimeleri görmek için SERP ve rakip kelime araçlarını kullanıyoruz. Site içi arama kayıtları ve müşteri hizmetlerine gelen sorular da listeye eklenir. Araçlar tahmini hacim verir; kesin olan, kelimenin ilk sayfasında hangi sayfa tipinin sıralandığıdır ve bu yüzden her önemli kelimenin SERP'ini tek tek açıyoruz.
Mağazanızın rakibi, sektörde bildiğiniz firmalar olmayabilir. Google'da sizin yerinize sıralanan herkes rakiptir: bir pazaryeri, bir karşılaştırma sitesi, hatta bir blog. E-ticaret SEO rakip analizine bu yüzden firma listesiyle değil, hedef kelimelerin arama sonuçlarıyla başlıyoruz.
Analizin çıktısı bir sunum dosyası değil, kelime bazında bir karar: bu kelimede hangi sayfayla yarışacağız, rakipten neyi daha iyi yapacağız ve bunun kaç ay süreceğini tahmin ediyoruz. Sıralamada ilk beşe yerleşmek için kıyasladığımız rakip listesi her çeyrekte yeniden çekilir, çünkü arama sonuçlarındaki oyuncular değişebiliyor.
Kategori sayfası, e-ticaret SEO'da mağazanın en değerli ve en az özen gösterilen sayfa tipidir. "Erkek deri cüzdan", "bebek arabası", "tesettür elbise" gibi aramalarda Google'ın tercihi büyük ölçüde seçenek sunan liste sayfalarından yanadır. Bu yarışa yalnızca bir ürün ızgarasıyla katılan kategori, metin, iç link ve yapı olarak daha dolu rakiplerin gerisinde kalır.
Kategori ağaçları depo mantığıyla kurulur: tedarikçinin sınıflandırması neyse menü odur. Arama motoru ise insanların gerçekte ne yazdığına bakar. İlk işimiz kategori adlarını arama verisiyle eşleştirmek. Talep gören ama karşılığı olmayan bir alt kategori varsa açılması, hiç aranmayan ve üç ürünle duran bir alt kategori varsa üst kategoriye katılması öneriliyor. Böylece boş sayfalar azalır ve her kategori tek, net bir arama ifadesine odaklanır.
Ürünlerin önüne yığılmış uzun bir anahtar kelime paragrafı hem deneyimi bozar hem de mobilde ürünleri ekranın altına iter. İşe yarayan düzen şöyle: ızgaranın üstünde iki üç cümlelik bir giriş, ızgaranın altında ise seçim kriterlerini, ölçü bilgisini, bakım önerilerini ve sık sorulan soruları anlatan daha uzun bir bölüm. Alt bölüm, kategori sayfasını bir listeden karar vermeye yardım eden bir sayfaya dönüştürür.
Çok ürünlü kategorilerde ikinci ve üçüncü sayfalar kaçınılmazdır. Burada sık yapılan hata, bütün sayfaların canonical etiketini birinci sayfaya bağlamaktır. Google'ın sayfalama ve kademeli yükleme dokümanı her sayfanın kendi URL'sine sahip olmasını ve dizinin ilk sayfasının ötekiler için canonical olarak kullanılmamasını öneriyor; aynı belgede rel="next" ve rel="prev" işaretlerinin artık kullanılmadığı da yazıyor. Bizim kontrol ettiğimiz şey, her sayfanın kendini gösteren canonical'ı olduğu, sayfalar arasında taranabilir bağlantılar bulunduğu ve "daha fazla yükle" düğmesinin arkasında da ayrı URL'ler yaşadığı.
Kategori H1'i ile title etiketinin aynı arama ifadesini taşıması, alt ve kardeş kategorilere link veren bir ara navigasyon ve her seviyede tutarlı bir ekmek kırıntısı, kategori SEO'sunun göze görünmeyen ama belirleyici parçalarıdır. "Bunlar da ilginizi çekebilir" kutularının birçoğu JavaScript ile sonradan yüklenir; Google bunları her zaman bağlantı olarak işlemeyebilir. Önemli iç linkleri sunucudan gelen HTML'de tutmayı öneriyoruz.
Ürün sayfaları tek tek düşük hacimli ama toplamda çok geniş bir arama kuyruğunu yakalar: marka ve model adı, renk ile beden kombinasyonu, parça numarası. Bu aramaları yapan kişi satın almaya en yakın ziyaretçidir. E-ticaret SEO çalışmasındaki hedefimiz onu bir pazaryerine değil sizin sayfanıza indirmek.
Ürün adı alanı birçok altyapıda hem H1'i hem title etiketini hem de Merchant Center beslemesindeki başlığı besler. Bu alanı bir formüle bağlamak gerekir. Sektöre göre değişse de marka, ürün tipi, ayırt edici özellik ve gerekiyorsa renk ya da ölçü sırası iyi sonuç veriyor. "Yeni Sezon Süper Ürün" gibi pazarlama dili ne arama motoruna ne de alışveriş yapan kişiye ürünün ne olduğunu söyler. Binlerce ürünlük bir katalogda bu düzeltmeyi elle yapmıyor, ürün verisinden toplu bir kural türetiyoruz.
Aynı ürünü satan onlarca mağaza aynı üretici metnini kullandığında, Google'ın bu neredeyse özdeş sayfalardan yalnızca birkaçını öne çıkarması beklenir. Hangisinin seçileceğini bilemeyiz; ama bizim gözlemimiz (ölçülmüş bir kural değil, bir hipotez), bu durumda bilinirliği yüksek pazaryeri sayfalarının sık öne çıktığı yönünde. Her ürüne baştan özgün metin yazmak bütçeyi aşıyorsa satış getiren ilk yüz ürünle başlıyoruz: kullanım senaryosu, kime uygun olduğu, ölçü ve malzeme detayı, iade ve kargo bilgisi gibi rakip metinde olmayan bilgileri ekliyoruz. Yapay zekâ ile üretilen açıklamalar hız kazandırabilir; her birinin ürün verisiyle karşılaştırılması şart, yoksa yanlış ölçü bilgisi iade olarak geri döner.
Ürün görselleri Google Görseller trafiğinin kaynağı ve sayfa hızının en büyük yükü. "IMG_4821.jpg" adında, megabaytlarca büyüklükte ve alternatif metni boş bir görsel üç fırsatı birden kaçırır. WebP ya da AVIF formatı, ürünü anlatan dosya adı, görseli gerçekten tarif eden alternatif metin ve ilk görselde gecikmeli yüklemenin kapatılması, ürün şablonuna bir kez eklenip bütün kataloğa yayılır.
Renk ve beden seçenekli bir üründe her varyantın ayrı sayfa olup olmayacağı arama talebine göre verilecek bir karardır. İnsanlar renkle arıyorsa ("siyah deri ceket" gibi) renk varyantlarının indekslenebilir ayrı sayfaları anlamlı olabilir. Bedenle arama yapılmıyorsa beden seçeneklerini tek URL'de toplamak kopya sayfa sayısını belirgin biçimde düşürür. Ayrı varyant URL'si kullanılıyorsa her birinin kendi fiyat ve stok bilgisini yapılandırılmış veride doğru taşıması gerekir.
Gerçek müşteri yorumları ürün sayfasına güven ve doğal, uzun kuyruklu metin kazandırır. Yorum bloğunun ayrı bir servisten JavaScript ile yüklenip yüklenmediğine, yükleniyorsa Google'ın bu içeriği görüp görmediğine bakıyoruz. Teslimattan birkaç gün sonra e-postayla yorum istemek gibi basit bir süreç, aylar içinde yüzlerce sayfaya yeni içerik ekler. Yorum yazdırmak ya da puan uydurmak ise hem tüketici mevzuatı hem de Google politikaları açısından risk taşır; bu yola girmiyoruz.
Bir kategoride beş filtre ve her filtrede on seçenek varsa, olası kombinasyon sayısı yüz binleri bulabilir. Her kombinasyon bir URL üretiyorsa Google'ın önünde sonu gelmeyen bir sayfa yığını durur. Teknik adı faceted navigation, yani yönlü gezinme. Ziyaretçi için çok kullanışlıdır; kontrolsüz bırakılınca tarama kaynağının büyük kısmını değersiz sayfalara harcatır ve yeni ürünlerin keşfini yavaşlatır.
Google'ın faceted navigation dokümanı iki yol tarif ediyor. Filtreli adreslerin aramada görünmesine ihtiyaç yoksa taranmalarını robots.txt ile engellemek ya da filtreleri URL parçası (#) ile taşımak. İndekslenmeleri gerekiyorsa standart "&" ayırıcısını kullanmak, yol tabanlı filtrelerde sırayı sabit tutmak ve sonuç döndürmeyen kombinasyonlarda 404 durum kodu vermek. Belgeye göre canonical ve nofollow da sinyal olarak kullanılabilir, ama uzun vadede bu ikisinden daha az etkilidir. Bu e-ticaret SEO teknikleri arasında hangisini seçtiğimizi aşağıdaki tablo özetliyor.
| Filtre / parametre tipi | Örnek | Arama talebi | Genel yaklaşımımız |
|---|---|---|---|
| Talep gören tek özellik | Renk, marka, malzeme | Var | Statik, metinli alt kategori sayfasına dönüştürmek; kendi canonical'ı ve iç linkiyle |
| Çoklu filtre kombinasyonu | Renk + beden + fiyat | Neredeyse hiç | Taramayı robots.txt ile sınırlamak ya da filtreyi # ile taşımak |
| Sıralama | ?sort=price-asc | Yok | Taranmasını engellemek; iç linklerde parametresiz URL'yi kullanmak |
| Takip ve kampanya parametreleri | ?utm_source=... | Yok | Canonical ile temiz URL'ye bağlamak; site içinde hiç link vermemek |
| Sonuçsuz kombinasyon | Stokta olmayan renk + beden | Yok | Boş liste yerine 404 durum kodu döndürmek |
| Fiyat aralığı | ?min=100&max=500 | Nadiren | Taramayı engellemek; "500 TL altı" gibi talep görüyorsa ayrı sayfa açmak |
Tablo bir yön gösterir; son kararı mağazanın kendi verisi verir. Robots.txt güçlü bir araçtır ve tek bir hatalı satır indekste kalması gereken kategorileri de görünmez yapabilir. Filtre kurallarını önce Search Console'daki tarama istatistikleri ve sunucu kayıtlarıyla doğruluyor, değişikliği küçük bir URL grubunda deneyip sonra genişletiyoruz.
Kanibalizasyon, sitenizdeki iki ya da daha fazla sayfanın aynı arama ifadesi için birbiriyle yarışmasıdır. Online mağazalarda neredeyse kaçınılmazdır: aynı ürün birden fazla kategoride listelenir, aynı konu hem kategori metninde hem blogda işlenir, aynı kampanya hem bir açılış sayfasında hem bir koleksiyonda yaşar. Google bir hafta bir sayfayı, ertesi hafta ötekini gösterir ve iki sayfa da hak ettiği yere oturamaz.
En güvenilir kaynak Search Console. Bir sorguda gösterim alan sayfaları listeleyip birden fazla URL'nin dönüşümlü göründüğü sorguları ayıklıyoruz. Sonra bu sayfalardan hangisinin o niyete daha iyi cevap verdiğine bakıyoruz. Kimi zaman çözüm iki sayfayı birleştirip 301 ile tek adrese toplamak, kimi zaman sayfalardan birinin hedefini değiştirmek, kimi zaman da yalnızca iç linkleri düzeltip doğru sayfaya güç aktarmak.
Canonical, neredeyse aynı sayfalardan hangisinin esas alınacağını Google'a söyleyen bir ipucudur, emir değildir. Google'ın yinelenen URL'leri birleştirme rehberi de onu böyle tanımlıyor. İçeriği farklı iki sayfayı canonical ile birbirine bağlamak işe yaramaz ve etiket yok sayılabilir. Canonical'ı ürünün farklı kategori yollarından açılan kopyaları, takip parametreli adresler ve yazdırma sürümleri gibi gerçekten aynı olan sayfalarda kullanıyoruz. Konusu çakışan ama içeriği farklı sayfalarda çözüm içerik ve iç link düzeyindedir.
Aynı ilkeyi kendi sitemizde de uyguluyoruz: bu sayfa hizmetin kendisini anlatıyor; ajans seçerken sorulacak soruları ve değerlendirme ölçütlerini ise e-ticaret SEO ajansı nasıl seçilir yazımıza ayırdık. İki sayfa farklı ihtiyaçlara cevap veriyor ve birbirine link veriyor.
Stok yönetimi operasyon konusu sanılır ama e-ticaret SEO'da arama görünürlüğünü doğrudan etkiler. Sıralama almış bir ürün sayfası stok bitince silinirse, o sayfanın yıllar içinde topladığı bağlantılar da onunla gider. Tersine, satıştan kalkmış yüzlerce ürün "stokta yok" yazısıyla indekste bırakılırsa ziyaretçi hayal kırıklığıyla döner. Doğru işlem ürünün durumuna göre değişir.
| Durum | Önerilen işlem | Neden |
|---|---|---|
| Geçici olarak tükendi, geri gelecek | Sayfa yayında kalır; yapılandırılmış veride stok durumu OutOfStock olur; "gelince haber ver" ve benzer ürün önerisi eklenir | Sıralama ve bağlantılar korunur, ziyaretçi boşa gelmez |
| Kalıcı olarak kaldırıldı, yerine çok benzer bir ürün var | Yeni ürüne 301 yönlendirme | Kullanıcı aradığına en yakın ürüne ulaşır, sayfa değeri aktarılır |
| Kalıcı olarak kaldırıldı, benzeri yok | 404 ya da 410 durum kodu; sayfada üst kategoriye dönüş bağlantıları | Alakasız sayfaya toplu yönlendirme soft 404 sayılabilir |
| Sezonluk ürün, her yıl dönüyor | Aynı URL korunur; sezon dışında bilgilendirici içerik ve ön sipariş seçeneği | Her sezon sıfırdan sıralama kazanmak gerekmez |
| Kategori tamamen boşaldı | Kısa süreliyse metin ve ilgili kategori linkleriyle yayında kalır; kalıcıysa en yakın üst kategoriye 301 | Boş ızgara gösteren kategori hem kullanıcıyı hem tarayıcıyı kaybettirir |
Kaldırılan bütün ürünleri ana sayfaya yönlendirmek pratik görünen ama zarar veren bir kısayol. Google bu tür toplu yönlendirmeleri bulunamayan sayfa gibi değerlendirebiliyor, kullanıcı da aradığı ürün yerine ana sayfada buluyor kendini. Önerimiz, ürün kaldırma işine operasyon ekibinin uygulayabileceği üç soruluk bir karar akışı eklemek: benzer ürün var mı, kategori yaşıyor mu, ürün geri gelecek mi. Verilen cevap hangi durum kodunun kullanılacağını belirliyor.
Yapılandırılmış veri, sayfadaki fiyat, stok, puan ve marka gibi bilgileri arama motorunun makine diliyle okuyabileceği biçimde işaretlemektir. Doğru kurulduğunda arama sonucunda fiyat, stok durumu ve yıldız puanı gibi zenginleştirmeler gösterilebilir; gösterilip gösterilmeyeceğine Google karar verir, işaretleme yalnızca uygunluk sağlar. Google'ın ürün yapılandırılmış verisi dokümanı bu işaretlemeyi iki deneyime ayırıyor: ürün bilgisi anlatan sayfalar için ürün snippet'leri ve satın alınabilen ürünler için satıcı listeleme (merchant listing) deneyimleri.
Product türü ürünün kimliğini taşır: ad, görsel, açıklama, marka, varsa GTIN ya da üretici parça numarası. Offer ise satış koşullarını taşır: fiyat, para birimi, stok durumu, ürünün durumu (yeni, ikinci el) ve teklifin geçerli olduğu URL. En sık rastladığımız hata, şemadaki fiyatın sayfada görünen fiyatla uyuşmaması. İndirim döneminde sayfa güncellenip şema eski fiyatta kalırsa zengin sonuç kaybedilebilir, Merchant Center tarafında da fiyat uyuşmazlığı uyarıları başlar. Bu nedenle şemanın ürün verisinden dinamik üretildiğinden emin oluyoruz.
Puan işaretlemesi yalnızca sayfada gerçekten görünen yorumlar için kullanılmalı. Görünmeyen ya da başka bir platformdan kopyalanan puanları şemaya eklemek Google'ın yapılandırılmış veri yönergelerine aykırıdır ve manuel işlem riski taşır. Yorumu olmayan ürünlerde puan alanını boş bırakmak, uydurma bir ortalama göstermekten her zaman daha güvenli.
Ekmek kırıntısı işaretlemesi, arama sonucunda uzun bir URL yerine "Ana Sayfa › Kadın › Elbise" gibi okunaklı bir yol gösterilmesine yardım edebilir. Daha önemlisi, Google'a ürünün site hiyerarşisindeki yerini anlatır. İşaretlemedeki yolun sayfada görünen ekmek kırıntısıyla ve gerçek kategori yapısıyla birebir aynı olması gerekiyor. Birden fazla kategoride listelenen ürünlerde tek bir birincil yol seçmek tutarlılık sağlar.
Her şablon değişikliğinden sonra örnek sayfaları Google'ın Zengin Sonuç Testi'nden geçiriyor, Search Console'daki ürün snippet'leri ve satıcı listelemeleri raporlarında hata ve uyarı sayısını haftalık izliyoruz. Bir tema güncellemesinin şemayı sessizce bozması nadir değildir; düzenli kontrol olmadığında bu kayıp, trafik düştükten haftalar sonra fark ediliyor.
Pek çok mağaza sahibi Google Merchant Center'ı yalnızca reklam aracı olarak tanır. Oysa Google, Merchant Center'a gönderilen ürünleri reklam bütçesi olmadan da Alışveriş sekmesinde ve bazı arama yüzeylerinde ücretsiz listeleme olarak gösterebiliyor. Aynı besleme ücretli Alışveriş kampanyalarının da temeli; reklam tarafını Google Ads danışmanlığı sayfamızda anlatıyoruz. Bu yüzden ürün beslemesini e-ticaret SEO çalışmasının doğal uzantısı sayıyoruz.
Beslemede kontrol ettiğimiz şeyler belli: başlık ve açıklama alanlarının ürün sayfasındaki metinle tutarlı olması, GTIN gibi tanımlayıcıların eksiksiz girilmesi, fiyat ve stok bilgisinin sayfadakiyle aynı olması, görsellerin üzerinde promosyon yazısı ya da filigran bulunmaması. Sayfadaki şema ile besleme çeliştiğinde ürünlerin uyarı alması ya da onaylanmaması mümkün; ikisinin tutarlı olması bu riski belirgin biçimde azaltır. Beslemenin ücretsiz listelemelerdeki görünürlüğe ne ölçüde etki ettiğini Google ayrıntılı açıklamıyor; bunu bir hipotez olarak ele alıp tıklama verisiyle izliyoruz.
Kargo süresi, iade politikası ve iade süresi gibi bilgiler de Merchant Center'da tanımlanabiliyor ve alışveriş sonuçlarında kullanıcıya gösterilebiliyor. Reklam ekibiyle aynı beslemeyi ortak yönetmek, aynı ürün verisinin iki kez, iki farklı biçimde düzeltilmesini de önlüyor.
Mağazalarda hız sorunu kurumsal sitelere göre daha karışıktır. Sepet, öneri motoru, canlı destek, yorum servisi, ödeme ve kampanya araçları için eklenen her üçüncü taraf script sayfayı biraz daha ağırlaştırır. Üstelik sorun sayfa tipine göre değişir: kategori sayfasında onlarca küçük görsel ve filtre bileşeni, ürün sayfasında büyük bir galeri ve varyant seçici, ödeme sayfasında ağır doğrulama scriptleri.
Core Web Vitals'ın üç ölçütü için önerilen eşikler web.dev üzerinde yayımlanıyor: en büyük içerikli boyama (LCP) için 2,5 saniye, sonraki boyamaya etkileşim (INP) için 200 milisaniye, kümülatif düzen kayması (CLS) için 0,1. Değerlendirme sayfa yüklemelerinin 75. yüzdelik dilimine göre yapılıyor; yani ölçülen şey ofisteki hızlı bilgisayarın değil, ziyaretçilerin büyük kısmının gerçekte yaşadığı deneyim.
E-ticaret SEO'da hız çalışmasını sayfa tipine göre yürütüyoruz. Search Console'daki Core Web Vitals raporundan sorunlu URL grubunu bulup o şablondaki en büyük etkenleri tek tek ayıklıyoruz. Ürün galerisinin ilk görselinin gecikmeli yüklenmesi, sonradan gelen kampanya bandının sayfayı aşağı itmesi, ağır bir sohbet aracının etkileşimi geciktirmesi sık karşılaştığımız örnekler. Hız tek başına sıra getirmez; yavaş bir mağaza ise hem sıralamada hem dönüşümde rakibine avantaj bırakır.
Google, sayfaları dizine eklerken ve sıralarken sitenin mobil sürümünü esas alıyor. Mobil öncelikli dizine ekleme rehberi mobil ve masaüstü sürümlerde aynı içeriğin, aynı yapılandırılmış verinin, aynı meta verilerin ve aynı robots meta etiketlerinin bulunmasını istiyor. Ana içeriğin yalnızca kullanıcı etkileşimiyle yüklenmesinin de Google tarafından görülmeyebileceğini belirtiyor.
Mağazalarda bu kuralın sessizce çiğnendiği yerler belli. Mobil temada kategori açıklaması "ekranı kalabalıklaştırmasın" diye gizlenir ya da tamamen kaldırılır. Ürün sayfasında teknik özellikler ve yorumlar bir "daha fazla göster" düğmesinin arkasına, düğmeye basılmadan yüklenmeyecek şekilde konur. Mobil menüde alt kategori bağlantıları azaltılır ve iç link yapısı masaüstüne göre fakirleşir. Bunların her biri Google'ın gördüğü sayfayı küçültür.
E-ticaret SEO denetiminde mobil kontrolü üç adımda yapıyoruz. Önce önemli şablonların mobil ve masaüstü HTML'ini karşılaştırıp metin, link ve şema farkını çıkarıyoruz. Sonra Search Console'daki URL denetimi aracıyla Google'ın mobil tarayıcısının sayfayı nasıl işlediğine bakıyoruz. Son olarak gerçek telefonlarda, özellikle orta segment Android cihazlarda filtre, galeri ve sepet akışını deniyoruz. Türkiye'de mağaza trafiğinin önemli bir kısmının telefondan geldiğini mağazaların kendi analitik verisinde sık görüyoruz; mobilde zorlanan bir sepet akışı, iyi bir sıralamanın getirdiği ziyaretçiyi kapıdan çevirir.
Bir mağazada hangi sayfanın önemli olduğunu Google'a anlatmanın en doğrudan yolu, o sayfaya site içinden nereden ve ne sıklıkla link verildiğidir. Ana menüdeki bir kategori ile yalnızca site haritasında duran bir kategori aynı sinyali almaz. İç link denetiminde üç sorun öne çıkıyor: talep gören alt kategorilerin menüde yer almaması, ürün sayfalarından üst kategorilere dönüş yolunun zayıf olması ve blog yazılarının hiçbir kategoriye bağlanmaması.
Birçok mağazada blog bir haber köşesi gibi yaşar ve satışla bağı kopuktur. Oysa "hangi yatak sertliği bana uygun" ya da "kışlık mont nasıl yıkanır" gibi sorular, karar aşamasındaki potansiyel müşterilerin aramalarıdır. Bu sorulara cevap veren bir rehber yazıp içinden ilgili kategoriye ve ürünlere link vermek, rehberin trafiğini satışa taşır ve kategoriye konuyla ilgili güçlü bir iç link kazandırır. İçerik takvimini bu nedenle kelime listesinden değil kategori ağacından türetiyoruz: her önemli kategori için en az bir karar rehberi.
Her içerik bir kategoriye ana bağlantı vermeli, kategori de ilgili rehbere geri dönmeli. Bu çift yönlü yapı, konuyla ilgili sayfaların birbirini desteklediği bir küme oluşturur. Kendi içerik ekibiniz varsa planı onlarla birlikte yürütebiliriz; yönlendirmenin ekibinizle nasıl paylaşıldığını SEO danışmanlığı sayfasında anlattık.
Kategori kelimelerinde rakipleriniz pazaryerleri ve büyük markalarsa, iyi bir sayfa tek başına yetmeyebilir; mağazanızın da başka sitelerde anılan bir kaynak olması gerekir. Mağazaların link kazanımı, hizmet sitelerinden farklıdır: elinizde yazı değil ürün, veri ve hikâye vardır. E-ticaret SEO'da link kazanımını bu üç malzeme üzerine kuruyoruz.
rel="sponsored" ile işaretlenmesi gerekir."Ayda 100 backlink" gibi paketler hızlı sonuç vaadiyle satılıyor. Google'ın spam politikaları sıralamayı etkilemek için bağlantı alıp satmayı açıkça link spam'i olarak tanımlıyor. Bu tür linkler Google tarafından değersiz sayılıp etkisiz kalabilir; kötü senaryoda manuel işlemle sonuçlanabilir. Tesettür giyim vakasında da toplu paketlerden bilinçli olarak uzak durduk; az sayıda ama sektörle doğrudan ilgili kaynaktan anılma hedefledik. Bir mağazaya teklif edilen backlink paketinde hangi sitelerin yer aldığı yazılı olarak gösterilemiyorsa, o paketi almamanızı öneririz.
Bu beş platformun her birinde mağazalarla çalıştık. "Hangisi SEO'ya daha uygun?" sorusunun tek bir cevabı yok; aşağıda her birinde işe ilk nereden başladığımızı paylaşıyoruz.
| Platform | Altyapı modeli | Teknik müdahale alanı | İlk kontrol ettiğimiz yer |
|---|---|---|---|
| Shopify | Barındırılan (SaaS), küresel | Tema kodu ve robots.txt.liquid ile; URL önekleri sabit | Koleksiyon içi ürün yolları, uygulama kaynaklı scriptler |
| ikas | Barındırılan (SaaS), yerli | Panel ayarları ve tema; yönlendirmeler panelden | Taşıma sonrası yönlendirme listesi, kategori metin alanları |
| IdeaSoft | Barındırılan (SaaS), yerli | Panel ayarları ve tema; kapsam pakete göre değişebilir | Ürün ve kategori SEO alanlarının doluluğu, filtre URL'leri |
| Ticimax | Barındırılan (SaaS), yerli | Platformun SEO modülü ve tema; kapsam pakete göre değişebilir | Şablon başlık kuralları, kopya kategori yolları |
| WooCommerce | Açık kaynak, WordPress üzerinde | Tam erişim; sunucu, tema ve eklentiler sizde | Filtre eklentisi parametreleri, SEO eklentisi ayarları, hosting |
Barındırılan platformlarda bazı ayarlar paketten pakete, hatta güncellemelerle zaman içinde değişebiliyor. Aşağıdaki notları genel çerçeve olarak okuyun; çalışma başında hangi alanların sizin panelinizde gerçekten düzenlenebildiğini tek tek doğruluyoruz.
Shopify site haritasını kendisi üretiyor, varsayılan bir robots.txt sunuyor ve bunun tema içindeki robots.txt.liquid şablonuyla özelleştirilmesine izin veriyor. URL yönlendirmeleri yönetim panelinden tanımlanabiliyor; çok sayıda yönlendirme için üçüncü taraf uygulamalar öneriliyor. Bunların tamamı Shopify'ın resmi yardım dokümanlarında anlatılıyor. Bir Shopify SEO çalışmasında ilk baktığımız konu, ürünlerin koleksiyon içinden açıldığında farklı bir yol üretip üretmediği ve bu yolların canonical ile ana ürün adresine bağlanıp bağlanmadığı; davranış temaya göre değişebiliyor. İkinci konu uygulamalar: her uygulama kendi scriptini ekleyebildiği için, kaldırılmış uygulamaların geride bıraktığı kod parçaları dahil bütün script yükünü inceliyoruz. URL öneklerinin (/products/, /collections/) değiştirilememesi dezavantaj gibi görünse de doğru kategori adlandırmasıyla sıralamaya engel olmuyor.
ikas'ın kendi yayımladığı rehbere göre panelde "SEO ve Alan Adı" bölümü altında bir yönlendirme yönetimi bulunuyor ve 404 veren adresler buradan ilgili sayfalara yönlendirilebiliyor. Başka bir altyapıdan ikas'a geçen mağazalarda bu araç taşımanın kaderini belirliyor. Bir ikas SEO çalışmasında önce eski siteden gelen URL'lerin eksiksiz eşleşip eşleşmediğine, sonra kategori sayfalarında ızgaranın altına uzun metin eklenebilecek bir alan olup olmadığına, son olarak da seçilen temanın ürün galerisinde hız açısından nasıl davrandığına bakıyoruz. Panelde bulunmayan bir ayar gerekirse talebi teknik olarak yazılı hale getirip platformun destek ekibine iletiyoruz.
IdeaSoft uzun süredir Türkiye pazarında olan bir altyapı; bu platformdaki mağazaların bir kısmı yıllar içinde birikmiş eski ayarlarla geliyor. Bir IdeaSoft SEO çalışmasında ilk denetlediğimiz şey ürün ve kategori bazında başlık ile açıklama alanlarının doluluğu. Binlerce ürünün aynı şablon başlığı taşıdığı ya da açıklama alanlarının boş kaldığı mağazalarla karşılaşabiliyoruz. Filtrelerin ürettiği URL biçimi ve bu adreslerin indekse girip girmediği de ilk ayın kontrol listesinde. Ürün açıklamalarını herhangi bir otomatik araçla ürettiyseniz, bu metinleri kopya içerik ve yanlış teknik bilgi açısından ayrıca gözden geçiriyoruz.
Platformun kendi açıklamasına göre Ticimax'ta bir SEO modülü bulunuyor. Ticimax SEO çalışmasında bu modülün varsayılan kurallarını mağazanın gerçek arama verisiyle karşılaştırıyoruz: otomatik başlıkların hedef kelimeyi taşıyıp taşımadığı, aynı ürünün birden fazla kategori yolundan farklı adreslerle açılıp açılmadığı ve marka sayfalarının kategori sayfalarıyla aynı aramalar için yarışıp yarışmadığı. Otomatik kurallar başlangıç için sağlam bir taban; en çok satan kategorileriniz için elle yazılmış başlık ve metnin çoğu durumda daha iyi sonuç verdiğini gördük.
WooCommerce, WordPress üzerinde çalıştığı için en geniş esnekliği ve en büyük sorumluluğu birlikte getiriyor. WooCommerce'in kendi dokümanına göre varsayılan ürün adresi /product/, kategori adresi /product-category/ önekiyle oluşuyor ve kalıcı bağlantı ayarlarından değiştirilebiliyor. Türkçe bir mağazada bu önekleri site büyümeden belirlemenizi öneriyoruz; sonradan değiştirmek bütün ürünler için yönlendirme demek. Envanter ayarlarında stokta olmayan ürünleri katalogdan gizleme seçeneği var; açmadan önce yukarıdaki stok tablosundaki kararı vermek gerekiyor, çünkü gizlenen ürünün sıralama alan sayfası da kaybolabilir. Meta başlık ve açıklama yönetimi için Rank Math ya da Yoast gibi bir SEO eklentisi şart; filtreleme ise ayrı bir eklentiyle yapılıyor ve parametre URL'si sorunlarının çoğu bu eklentilerden çıkıyor. Sunucu tarafı da sizde olduğu için önbellekleme ve hosting kalitesi hızı doğrudan belirliyor.
Evet, etkiler: iyi planlanırsa geçici bir dalgalanmayla, plansız yapılırsa aylarca süren bir trafik kaybıyla. Altyapı değişikliğinde URL'lerin neredeyse tamamı, şablonlar ve iç link yapısı değişir. Google açısından bu, sitenin yeniden keşfedilmesi gereken yeni bir adrese taşınmasıdır. Google'ın URL değişikliği içeren site taşıma rehberi, eski ve yeni URL'lerin eşleştirilip kalıcı 301 yönlendirmeyle bağlanmasını işin temeli olarak tarif ediyor.
Mevcut sitenin tam bir URL envanterini çıkarıyoruz: site haritası, tarama aracı çıktısı, Search Console'da trafik alan sayfalar ve dış bağlantı alan adresler. Listedeki her URL'nin yeni sitede karşılığı belirleniyor; en çok trafik ve bağlantı alan sayfalar için eşleşme elle kontrol ediliyor. Eski sitenin title, meta açıklama, kategori metni ve şema durumunu da kayda geçiriyoruz, yeni sitede kaybolmamaları için karşılaştırma tabanı oluyor.
Yönlendirmeler yayına girdiği anda örnek bir URL grubunu durum kodlarıyla test ediyoruz: zincirleme yönlendirme var mı, ana sayfaya toplu yönlendirme yapılmış mı, 404 dönen önemli bir sayfa kalmış mı. Yeni site haritası Search Console'a gönderiliyor, robots.txt'nin bütün siteyi engellemediği kontrol ediliyor. Test ortamından kalan noindex etiketleri, taşıma sonrası trafik kaybının şaşırtıcı ölçüde yaygın bir sebebi; bu kontrol ilk saatlerin listesinde.
Taşımadan sonraki haftalarda kapsam raporunu, 404 hatalarını ve en değerli sayfaların sıralamasını yakından izliyoruz. Bir miktar dalgalanma beklenir; önemli olan düzelme eğilimine girip girmediği. Kalıcı bir düşüş görülürse sebep çoğunlukla eksik yönlendirme, kaybolan kategori metni ya da değişen iç link yapısıdır ve eski kayıtlarla karşılaştırınca hızlıca bulunur. Altyapı değiştirmeyi düşünüyorsanız, kararı e-ticaret SEO açısından da vermeden önce görüşmemiz riskin büyük kısmını planlama aşamasında yönetmenize yardım eder.
Ekim 2026'da yaptığımız SERP ölçümlerinin çoğunda, "e ticaret seo" aramasında sonuçların üstünde bir AI Overview özeti çıktı. Ürün araştırmasının bir bölümü de ChatGPT, Gemini ya da Perplexity gibi sohbet tabanlı araçlara kaymış durumda. AI Overview'un nasıl çalıştığını Google AI Overviews rehberimizde ayrıntılı ele aldık. Bu sistemler cevap verirken alıntılayabilecekleri net, doğrulanabilir ve yapılandırılmış bilgiyi tercih ediyor. Online mağaza için anlamı şu: ürün ve kategori sayfaları yalnızca satış sayfası değil, güvenilir bir bilgi kaynağı gibi de davranmalı.
Google, yapay zekâ özelliklerine ilişkin dokümanında AI Overview'da görünmek için ek bir şart, özel bir optimizasyon ya da özel bir şema gerekmediğini, temel SEO uygulamalarının geçerli olduğunu belirtiyor. Bunun üzerine koyduğumuz şey bir hipotez, kanıtlanmış bir kural değil: soruya ilk cümlede doğrudan cevap veren, ölçü, malzeme ve karşılaştırma bilgisini tablolarla sunan ve şeması tutarlı sayfaların alıntılanma şansının daha yüksek olduğunu düşünüyoruz.
Mağazalar için yürüttüğümüz GEO çalışması şunları kapsıyor: kategori sayfalarında seçim kriterlerini anlatan kısa cevap blokları, ürün sayfalarında teknik özelliklerin görsel içinde değil metin olarak yazılması, markayla ilgili bilgilerin site dışındaki sektör kaynaklarında tutarlı olması ve yapay zekâ araçlarında markanın nasıl anıldığının düzenli kontrol edilmesi. Bu alandaki genel yaklaşımımız GEO ve AI SEO sayfasında. Yapay zekâ cevaplarındaki görünürlüğü ölçmek henüz klasik sıralama takibi kadar oturmuş bir alan değil; raporlarda bu veriyi gözlem olarak, kesin metrik iddiası olmadan paylaşıyoruz.
Bir e-ticaret SEO ajansının raporu yalnızca sıralama ve trafik grafiğinden oluşuyorsa en önemli kısım eksiktir. Trafik artıp sipariş aynı kalıyorsa büyüme yanlış kelimelerde ya da yanlış sayfalarda oluyor olabilir. Ölçümü üç katmanda kuruyoruz.
Gösterim, tıklama ve ortalama pozisyonu sayfa tipine göre ayrı izliyoruz: kategori, ürün ve rehber. Marka içeren aramaları jenerik aramalardan da ayırıyoruz; marka aramalarındaki artış çoğunlukla reklamın ya da sosyal medyanın sonucudur ve SEO başarısı diye raporlanmamalı.
Organik ziyaretçinin satın alma yolunda nerede durduğunu görmek için GA4'te e-ticaret olaylarının doğru kurulmuş olması şart. GA4'ün temel kavramlarını Google Analytics 4 nedir yazımızda ayrıca anlattık. Google'ın GA4 e-ticaret ölçüm dokümanında tanımlanan view_item_list, view_item, add_to_cart, begin_checkout ve purchase olayları, organik kanalın hangi adımda kayıp verdiğini gösterir. Kategori trafiği artarken view_item oranı düşükse sorun sıralamada değil, kategori sayfasının ürünleri sunuş biçimindedir. Çalışma başında bu olayların gerçekten tetiklendiğini test ediyoruz; kurulu görünüp veri göndermeyen ölçüm, hiç ölçüm olmamasından daha yanıltıcıdır.
Son katman, organik kanaldan gelen sipariş sayısı ve ciro. Bunu reklam kanallarının performansıyla yan yana koyduğumuzda SEO'nun reklam bağımlılığını ne kadar azalttığı görünür hale geliyor. Raporda yer alan her rakamın yanına verinin alındığı aracı ve dönemi yazıyoruz; kaynağı belli olmayan bir sayıyı rapora koymuyoruz.
Başlangıçta satışların neredeyse tamamı reklamdan geliyordu ve organik sipariş yoktu. Çalışma bugün 2. yılında devam ediyor.
Bu mağaza bize geldiğinde Meta reklamlarıyla ayda yaklaşık 100 sipariş alıyordu; organik trafik yok denecek kadar azdı. Reklama para yatırılmayan ayda satış da duruyordu. Hedefimiz reklamı kapatmak değil, büyümeyi tek bir kırılgan kanala bağlı olmaktan kurtarmaktı.
İlk dört ayda ürün ve kategori yapısını yeniden kurduk, teknik düzeltmeleri yaptık ve temel içerikleri güçlendirdik. Bu dönemde organik sipariş ayda 5-10 civarında kaldı; bunu baştan açıkça konuşmuştuk. Sonraki dört ayda içerik derinliğini artırdık ve sektörle doğrudan ilgili, az sayıda kaynaktan anılma çalışması yürüttük. Sekizinci ayın sonunda iki hedef kelimede, "tesettür giyim" ile "tesettür giyim modelleri"nde, mağaza ilk sayfanın çok gerisinden (yaklaşık 55. sıra) 4. sıraya yükselmişti. Organik trafik %900 artmış, organik kanaldan ayda yaklaşık 150 sipariş gelmeye başlamıştı.
Aynı sonucun sizin mağazanızda tekrarlanacağını söyleyemeyiz; rekabet, altyapı ve ürün yelpazesi her işletmede farklı. Ama sürecin nasıl ilerlediğini, ilk ayların neden yavaş geçtiğini ve hangi kararların fark yarattığını tesettür giyim SEO vaka analizinde ayrıntısıyla okuyabilirsiniz.
Takvim, bizim teslim ettiklerimizi ve sizin tarafınızda gereken onayları birlikte gösteriyor. Süreler mağazanın büyüklüğüne, altyapının esnekliğine ve onay hızına göre kısalıp uzayabilir.
| Dönem | MusClick teslim eder | Sizden beklenen | Bakılacak gösterge |
|---|---|---|---|
| 1-2. hafta | Erişim kontrolü, URL envanteri, GA4 e-ticaret olay testi | Search Console, GA4 ve panel erişimi; son 12 ayın satış özeti | Ölçümün doğru çalışıp çalışmadığı |
| 3-4. hafta | Kelime haritası, rakip analizi, önceliklendirilmiş iş listesi | Öncelik listesinin onayı; satış açısından kritik kategorilerin bildirilmesi | Onaylanmış yol haritası |
| 2-3. ay | Filtre kuralları, canonical, şema ve hız düzeltmeleri (her biri onay talebiyle) | Teknik onaylar; gerekirse yazılım firmanızın desteği | "Tarandı, dizine eklenmedi" sayısı, tarama istatistikleri |
| 3-5. ay | Kategori metinleri, yeni alt kategoriler, ürün başlık kuralı | Ürün bilgisi doğrulaması (ölçü, malzeme, kargo) | Kategori sayfalarının gösterim ve tıklaması |
| 5-8. ay | Karar rehberleri, iç link kümeleri, dijital PR çalışmaları | Uzman görüşü ve satış verisi paylaşımı (kişisel veri hariç) | Organik sipariş ve ciro |
| 9. ay ve sonrası | Yeni kategori fırsatları, sezon planı, içerik yenileme, GEO | Sezon ve kampanya takviminin paylaşılması | Kazanılan pozisyonların korunması |
Son sütun bir taahhüt değil, o dönemde hangi göstergeye bakacağımızı söylüyor. Arama sıralamaları rekabete, algoritma güncellemelerine ve pek çok dış etkene bağlı olduğundan hiçbir ajans dürüstçe belirli bir sıra sözü veremez. Söz verebildiğimiz şey yazılı iş kapsamı, aylık şeffaf rapor ve her kararın gerekçesi.
E-ticaret SEO fiyatları sayfa sayısından çok yapılacak işin hacmine göre şekillenir. Elli ürünlü, tek kategorili bir butik mağaza ile on bin ürünlü, çok markalı bir mağazanın teknik ve içerik ihtiyacı aynı değildir. Teklif hazırlarken baktığımız değişkenler:
Somut bir çerçeve vermek gerekirse: aylık SEO paketlerimiz Başlangıç'ta 15.000 TL'den, Gelişim'de 25.000 TL'den başlıyor (KDV hariç). E-ticaret siteleri ve rekabeti yüksek sektörler için tasarladığımız Kapsamlı SEO Paketi'nin kapsamı ve fiyatı analizden sonra, sitenizin gerçek ihtiyacına göre belirleniyor; bu pakette asgari çalışma süresi 12 ay. Paket içeriklerini SEO paketleri sayfasında karşılaştırabilirsiniz. Mağazaların çoğunda doğru başlangıç, ücretsiz analizle mevcut durumu görmek ve teklifi o tabloya göre konuşmak.
Üç model de doğru koşulda işe yarar. Belirleyici soru şu: sitenizde düzenli değişiklik yapabilecek bir teknik ve içerik kaynağınız var mı?
Analizden uygulamaya kadar işin tamamını dış bir ekibe devrettiğiniz model. Kendi yazılım ve içerik ekibi olmayan ya da ekibi operasyona yetişemeyen mağazalar için en hızlı yol. Ajansın sitenize erişimi olur ve her değişikliğin kaydını tutması beklenir. Bu modelde her yazma işlemini önce yazılı olarak onayınıza sunuyor, değişiklikten önce yedek alıyor ve sonrasında canlı sitede test ediyoruz.
E-ticaret SEO danışmanlığında yol haritasını, öncelik listesini ve teknik şartnameleri biz hazırlıyoruz; uygulamayı sizin ekibiniz ya da yazılım firmanız yapıyor. Kendi geliştiricisi olup SEO kararlarında yön isteyen orta ve büyük ölçekli mağazalarda daha verimli. Danışmanlığın başarısı, önerilerin ne hızla hayata geçtiğine bağlı; aylarca bekleyen bir öneri listesi kimseye fayda sağlamaz.
Büyük kataloglu ve kendi platformunu geliştiren mağazalarda uzun vadede kurum içi bir uzman mantıklı olabilir. Bu durumda dış destek, uzmanın tek başına yetişemediği işlerde (taşıma projeleri, büyük teknik denetimler, ikinci göz kontrolü) devreye girecek şekilde kurgulanabilir.
Teklif aldığınız firmaya hangi soruları sormanız gerektiğini ve cevapları nasıl değerlendireceğinizi e-ticaret siteleri için SEO ajansı seçim rehberimizde ayrıca derledik.
Yeni bir mağazayı denetlerken karşımıza çıkan sorunları, Search Console'da nasıl göründüklerini ve uyguladığımız düzeltmeyi bir arada topladık.
| Sorun | Veride nasıl görünür? | Uyguladığımız düzeltme |
|---|---|---|
| Boş kategori sayfaları | Kategori kelimelerinde gösterim var, tıklama ve ilk sayfa yok | Izgara altı rehber metni, alt kategori bağlantıları, SSS |
| Kontrolsüz filtre URL'leri | "Tarandı, dizine eklenmedi" sayısının şişmesi | Filtre kural tablosu, robots.txt ve iç link temizliği |
| Üretici açıklaması kopyası | Ürün adı aramalarında pazaryerlerinin öne geçmesi | Satış getiren ürünlerden başlayarak özgün bilgi ekleme |
| Silinen ürünler | 404 hatalarında ani artış | Stok karar akışı: koru, 301 ya da 404/410 |
| Şema ile sayfa fiyatı uyuşmazlığı | Merchant Center uyarıları, ürün snippet raporunda hata | Şemayı ürün verisinden dinamik üretmek |
| Mobilde gizlenen içerik | Masaüstünde metni olan kategorinin mobil HTML'inde metin yok | Mobil ve masaüstü içerik eşitlemesi |
| Plansız altyapı değişikliği | Taşıma sonrası haftalarca düşen tıklama | Tam URL eşleştirmesi, 301 testi, noindex kontrolü |
| Ölçülmeyen satış | GA4'te organik kanalda purchase olayı yok | E-ticaret olaylarının kurulup test edilmesi |
| Toplu backlink paketleri | Bağlantı raporunda alakasız, aynı tarihli çok sayıda alan adı | Paketin durdurulması; etkisiz kalma veya manuel işlem riskine karşı izleme; sektörel anılma çalışması |
Listedeki sorunların neredeyse hepsi tek bir karardan doğuyor: bir filtre eklentisinin kurulduğu, bir temanın değiştiği ya da bir ürün grubunun toplu silindiği gün. Zarar ise haftalar sonra veride beliriyor. Mağazanızda bunlardan hangilerinin olduğunu görmek isterseniz ücretsiz SEO analizi talebiyle başlayabilirsiniz; tablodaki satırları tek tek sitenizin verisiyle kontrol edip size yazılı olarak dönüyoruz.
E-ticaret SEO, mağazanın kategori, ürün ve rehber sayfalarını Google'da alışverişe yakın aramalarda görünür kılan teknik, içerik ve otorite çalışmasıdır. Mağazaya kazandırdığı şey, reklam harcaması durduğunda da gelmeye devam eden siparişlerdir; tıklama başına ödeme yapmadan oluşan ikinci bir satış kanalı.
Önce tarama ve indeks durumu denetlenir, kelimeler kategori, ürün ve rehber niyetine göre haritalanır. Ardından kategori mimarisi düzenlenir, filtre URL'leri için kurallar konur, ürün şablonu ve yapılandırılmış veri düzeltilir, hız ve mobil sorunlar giderilir. Son aşamada rehber içerikler ve dijital PR ile kategoriler güçlendirilir; süreç GA4 e-ticaret olaylarıyla ölçülür.
Ücret; katalog büyüklüğü, altyapı esnekliği, sektör rekabeti ve mevcut teknik sorunlara göre değişir. MusClick'te aylık SEO paketleri 15.000 TL'den (Başlangıç) ve 25.000 TL'den (Gelişim) başlıyor, KDV hariç. E-ticaret siteleri için önerdiğimiz Kapsamlı paketin fiyatı analiz sonrasında belirleniyor.
Evet. Altyapı değişikliğinde URL'ler, şablonlar ve iç linkler değiştiği için sıralamalar etkilenir. Eski ve yeni URL'ler eksiksiz eşleştirilip 301 ile yönlendirilir, title ve kategori metinleri korunur ve taşıma sonrası haftalar yakından izlenirse etki çoğunlukla geçici bir dalgalanmayla sınırlı kalır.
Kategori ağacı arama talebine göre kurulmalı, her kategori tek ve net bir arama ifadesine odaklanmalı, önemli sayfalara ana sayfadan birkaç tıklamada ulaşılabilmeli. URL'ler kısa ve okunaklı olmalı, filtre ve sıralama parametreleri kontrol altında tutulmalı, ekmek kırıntısı yapısı her seviyede tutarlı olmalı.
Pakete göre değişmekle birlikte teknik denetim, kelime haritası, kategori ve ürün sayfası düzenlemeleri, iç linkleme, içerik planı, otorite çalışması ve aylık raporlama temel kalemlerdir. Mağazalarda bunlara filtre URL kuralları, ürün şeması, Merchant Center beslemesi ve stok yönetimi kuralları eklenir.
Teknik düzeltmelerin etkisi birkaç hafta içinde tarama verisinde görülebilir; kategori kelimelerinde anlamlı hareket ise birkaç ay sürebilir. Vaka analizimizdeki tesettür giyim mağazasında ilk 4 ayda organik sipariş ayda 5-10 civarında kaldı, sonraki 4 ayda büyüme hızlandı. Süre rekabete ve uygulama hızına bağlı.
Temel araçlar Google Search Console, Google Analytics 4, PageSpeed Insights ve Merchant Center. Bunlara site tarama araçları, anahtar kelime ve rakip analizi araçları ile SERP takip araçları eklenir. Araç seçiminden daha önemlisi, verinin sipariş ve ciroya bağlanarak yorumlanması.
Pazaryeri satışı müşteriyi pazaryerinin müşterisi yapar; komisyon, fiyat rekabeti ve kurallar platformun elindedir. Kendi sitenizin organik görünürlüğü, aynı müşteriyle doğrudan ve komisyonsuz ilişki kurmanızı sağlar. İki kanal birlikte yürütülebilir; ürün verisini tutarlı tutmak her ikisine de yarar.
Çoğu durumda hayır. Bu platformların hepsinde iyi sıralanan mağazalar var; belirleyici olan kategori yapısı, içerik ve teknik ayarların nasıl kullanıldığı. Platform değişikliği ciddi bir SEO riski taşıdığı için yalnızca mevcut altyapı büyümeyi gerçekten sınırlıyorsa ve taşıma planlı yapılacaksa önerilir.
Hayır. Sıralamalar rekabet, algoritma güncellemeleri ve pek çok dış etkene bağlı olduğu için kesin bir sıra garantisi dürüst bir vaat değildir. Verilebilecek güvence yazılı iş kapsamı, kaynaklı ve düzenli raporlama ve Google yönergelerine uygun yöntemlerdir.
Evet, çoğu zaman daha da mantıklı; küçük mağazalar reklamda pazaryerleri ve büyük markalarla rekabet etmekte zorlanır. Az ürünlü mağazalarda niş kategori kelimeleri, özgün ürün içerikleri ve karar rehberleriyle rekabeti düşük aramalarda görünürlük kazanmak gerçekçi bir başlangıç noktası.
Kategori yapınızı, filtre URL'lerinizi ve ürün şemanızı ücretsiz analiz edelim.