Doktorlar için SEO, hastanın hekim adı, branş, şikâyet ya da semtle yaptığı aramada doğru sayfanın karşısına çıkmasını hedefler. Tek hekimli muayenehaneden çok branşlı hastaneye, estetik cerrahiden psikoloğa ve veteriner kliniğine kadar her yapıyı kendi arama davranışı ve kendi meslek kuralıyla ele alıyoruz.
Doktorlar için SEO, bir hekimin ya da sağlık kuruluşunun adıyla, branşıyla, tedavi ettiği rahatsızlıkla ve bulunduğu yerle yapılan Google aramalarında görünmesi için sitede, Google İşletme Profili'nde ve hekim hakkında bilgi veren diğer kaynaklarda birlikte yürütülen teknik düzenleme, içerik üretimi ve güven inşasıdır. Türkiye'de her adımı sağlık tanıtım mevzuatıyla sınırlıdır.
Bir hasta aynı gün içinde birbirinden çok farklı sorgular yazabilir. Sabah "dizde sabah tutukluğu neden olur" diye okur, öğlen "ortopedi doktoru kadıköy" yazar, akşam randevu almadan önce hekimin adını aratıp kim olduğuna bakar. Bu üç aramanın her biri ayrı bir sayfa ister: bilgi yazısı, branş ve konum sayfası, hekim profili.
Doktor SEO çalışmasında işimiz bu üç anı birbirine bağlamak. Bilgi yazısını okuyan kişi branş sayfasına, branş sayfasındaki kişi hekimin profiline, profildeki kişi de iletişim bilgisine sorunsuz ulaşabilmeli. Aradaki her kopukluk, hastanın başka bir sonuca tıklaması demek.
Google, insan sağlığını ciddi biçimde etkileyebilen konuları YMYL ("Paranız ya da Hayatınız") sınıfında değerlendiriyor ve bu sayfalarda güvenilirliğe daha fazla ağırlık verdiğini yararlı içerik rehberinde açıkça yazıyor. Bir hekim sitesinde yazılan her cümlenin kimin bilgisi olduğu, kim tarafından ve ne zaman kontrol edildiği bu yüzden görünür olmalı.
"Doktor sitesi" tek tip bir şey değil. Bir dahiliye uzmanının muayenehanesiyle 200 yataklı bir hastanenin arama problemi aynı değil; estetik cerrahi kliniği görsel kuralıyla, psikolog mahremiyetle, veteriner kliniği ise bambaşka bir meslek düzenlemesiyle uğraşıyor. Doktorlar için SEO planını kurmadan önce yapıyı doğru sınıflandırıyoruz.
| Yapı | Hastanın tipik araması | İlk öncelik | Bağlı olduğu kural metni |
|---|---|---|---|
| Tek hekimli muayenehane | Hekim adı, branş + semt | Hekim profili ve İşletme Profili | 2025 sağlık tanıtım yönetmeliği, 1219 sayılı Kanun md. 24 |
| Poliklinik / tıp merkezi | Branş + ilçe, belirli tetkik | Branş sayfaları ve hekim listesi | 2025 yönetmelik |
| Hastane | Bölüm adı, hekim adı, şube | Site mimarisi, şube ve hekim sayfaları | 2025 yönetmelik; sağlık turizmi varsa md. 8 |
| Estetik ve plastik cerrahi | İşlem adı, "öncesi sonrası" | İşlem sayfası ve görsel uyumu | 2025 yönetmelik md. 7 |
| Psikolog / psikiyatri | Sorun, terapi türü, "online" | Mahremiyet odaklı içerik ve ölçüm | 2025 yönetmelik, KVKK ve Kişisel Sağlık Verileri Yönetmeliği |
| Veteriner kliniği | "veteriner + semt", "nöbetçi veteriner" | İşletme Profili ve hizmet sayfaları | TVHB Uygulama Yönetmeliği, veteriner muayenehane/poliklinik ve hayvan hastaneleri yönetmelikleri |
Tablodaki kural sütunu bir hukuk değerlendirmesi değil; hangi metni okumamız gerektiğini gösteren bir başlangıç noktası. Diş hekimleri ayrı bir başlık: tedavi sayfaları ve TDB kuralları için diş kliniği SEO hizmeti sayfamızı hazırladık.
Tek hekimli muayenehanede en çok aranan şey hekimin kendisi. Hasta bir tavsiye duyar, adı aratır ve ilk sayfada üç şey görmek ister: hekimin branşı, muayenehanenin yeri ve nasıl ulaşılacağı. Bu aramada sizin sitenizin değil de bir randevu platformunun ya da eski bir haber sayfasının üstte çıkması, hastayı tanımadığınız bir kapıya gönderir.
Muayenehane için doktorlar için SEO çalışması üç parçayla başlıyor. Birincisi, adınızla açılan, branşınızı ve kabul saatlerinizi net yazan bir ana sayfa. İkincisi, adres ve ulaşım bilgisi her yerde aynı yazılmış bir Google İşletme Profili. Üçüncüsü, tedavi ettiğiniz başlıca rahatsızlıklar için hekim kontrolünden geçmiş birkaç sade bilgi sayfası.
Sayıyı branş belirliyor. Bir göz hastalıkları uzmanı katarakt, glokom ve şaşılık için ayrı sayfa açabilir; bir aile hekimliği muayenehanesi daha az sayfayla yetinebilir. Kural şu: her sayfa ayrı bir hasta sorusuna cevap vermeli. Aynı metni üç farklı başlıkla çoğaltmak sıralamaya yardım etmez, Google bunu düşük değerli içerik olarak görebilir.
Tababet Kanunu'nun 24. maddesi, mesleğini icra eden hekimlere hasta kabul ettikleri yeri, muayene saatlerini ve ihtisaslarını bildiren ilan izni veriyor; diğer biçimlerde ilan ve reklamı yasaklıyor (kanun metni). Madde 1928 tarihli ama hâlâ yürürlükte; bu kanun, 3359 sayılı Sağlık Hizmetleri Temel Kanunu ve 1 sayılı Cumhurbaşkanlığı Kararnamesi ile birlikte 2025 yönetmeliğinin dayanaklarından biri (md. 3). Muayenehane sitesinin iskeleti bu dar alanın üzerine kuruluyor: yer, saat, uzmanlık ve koruyucu bilgi.
Hastane SEO çalışmasında asıl iş yazı yazmak değil, yapıyı kurmak. Doktorlar için SEO'nun büyük kurumlardaki karşılığı budur. Onlarca bölüm, yüzlerce hekim ve birkaç şube aynı alan adının altında yaşıyor. Hangi sayfanın hangi aramayı karşılayacağı baştan belirlenmezse "kardiyoloji" araması bir hekim profiline, hekim adı araması bir haber duyurusuna düşüyor.
Klinik SEO ve hastane SEO projelerinde üç katmanlı bir yapı öneriyoruz: bölüm sayfası (ne tedavi ediliyor), hekim sayfası (kim tedavi ediyor) ve şube sayfası (nerede). Her hekim sayfası çalıştığı bölüme ve şubeye, her bölüm sayfası o bölümde hasta kabul eden hekimlere bağlanıyor. Yönetmeliğin 5/1-c bendi, tesisin hasta kabul etmediği bir dalda hizmet veriyormuş izlenimi yaratmayı yasaklıyor; aktif olmayan bir bölüm için sayfa tutmak bu açıdan da risk.
Sağlık kuruluşlarında kadro değişir. Ayrılan hekimin sayfası yayında kalırsa hasta orada olmayan birini arar; sayfa aniden silinirse o sayfaya gelen linkler ve aramalar boşa düşer. Aşağıdaki kararları içerik takvimine bağlıyoruz.
| Durum | Önerdiğimiz URL kararı | Neden |
|---|---|---|
| Hekim kurumdan ayrıldı | Profil kaldırılır, bölüm sayfasına 301 | Hasta aynı branştaki diğer hekimlere ulaşır |
| Hekim başka şubeye geçti | Aynı URL kalır, şube bilgisi güncellenir | Hekim adı aramalarındaki birikim korunur |
| Bölüm kapandı | 410 ya da en yakın ilgili bölüme 301 | Kabul edilmeyen dalda hizmet izlenimi kalmaz |
| Yeni şube açıldı | Ayrı şube sayfası ve ayrı İşletme Profili | Her gerçek adres kendi yerel aramasını alır |
| Aynı hekim iki şubede | Tek profil, iki şube bağlantısı | Kopya hekim sayfası oluşmaz |
Yönlendirme, canonical ve tarama ayrıntılarını teknik SEO rehberimizde anlattık. Büyük hastanede kadro listesi değiştiği hafta site de değişmeli.
Sırayı hastanın sorusu belirliyor: önce branş, sonra o branşta en sık başvurulan rahatsızlıklar, en son tek tek işlemler. Bir kulak burun boğaz bölümü için "kulak burun boğaz" sayfası, ardından "sinüzit", "geniz eti" ve "işitme kaybı" sayfaları gelir. İşlem sayfaları ancak hekim o işlemi gerçekten yapıyorsa açılır.
Yönetmeliğin 5/1-b bendine göre sağlık hizmeti hakkında bilgi vermek, o konuda yetkili sağlık meslek mensubunun işi. Bizim tarafımızda bu şu demek: taslağı biz hazırlıyoruz, tıbbi doğruluğu hekim onaylıyor, sayfada onaylayan hekimin adı ve son kontrol tarihi yazıyor. 5/1-ç bendi de bilimsel olarak kanıtlanmamış ya da Bakanlıkça tanımlanmamış yöntemleri anlatmayı yasaklıyor; böyle bir yöntem için sayfa açmıyoruz.
Kısa bir tanım, bölümün hangi rahatsızlıklara baktığı, hastanın muayeneye ne getirmesi gerektiği, bölümde hasta kabul eden hekimler ve çalışma saatleri. Fiyat, kampanya ya da "en deneyimli ekip" gibi kıyas ifadeleri sayfaya girmiyor. Medikal SEO çalışmasında asıl kazanç, hastanın sorduğu soruların cevabını sakin ve doğru bir dille vermekten geliyor.
Doktorlar için SEO projelerinde sık gördüğümüz bir iç sorun bu. Blogdaki "bel fıtığı nedir" yazısı ile bölümün "bel fıtığı tedavisi" sayfası aynı sorguda sırayla görünüp birbirinin yerini alabiliyor. Search Console'da aynı sorguya iki URL'nin dönüşümlü çıktığını görürsek, yazıyı bilgi niyetine, branş sayfasını başvuru niyetine çekiyor ve ikisini birbirine bağlıyoruz. Gerekirse zayıf olanı güçlü olana birleştiriyoruz.
Hekim profili, doktor SEO'sunun en çok emek isteyen ama en uzun ömürlü sayfası. Google'ın kalite değerlendirmesinde andığı ve E-E-A-T diye kısaltılan deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik işaretleri hastanın aradığı güven bilgisiyle burada buluşuyor. Profil bir özgeçmiş kopyası değil; hastanın "bu hekim benim sorunuma bakıyor mu" sorusunu yanıtlayan bir sayfa.
Yönetmeliğin 5/1-d bendi sınırı çiziyor. Sertifikaya dayanan bir uzmanlık unvanı yazılamıyor. Bakanlıkça tescilli diplomada yazan uzmanlık alanında kalmak şartıyla hekimin aldığı eğitimler, tescilli sertifikaları, bilimsel yayınları, düzenlediği toplantılar, akademik ödülleri, idari ve danışmanlık görevleri ile dernek üyelikleri yazılabiliyor.
Önerdiğimiz sıra: ad ve unvan, ana dal ve varsa yan dal uzmanlığı, hasta kabul ettiği yer ve saatler, ilgilendiği başlıca konular, eğitim geçmişi, yayınlar ve üyelikler, profil bilgisinin son güncelleme tarihi. Fotoğraf hekimin kendi güncel fotoğrafı olmalı. Yapılandırılmış veride hekimin kendisi için schema.org'daki IndividualPhysician türünü, muayenehane için üst tür olan Physician'ı kullanıyoruz; hekimin çalıştığı hastaneyi practicesAt alanıyla bağlıyoruz. İşaretlemedeki her bilgi sayfada görünenle birebir aynı olmalı.
"Doktor sorgulama nasıl yapılır" sorusu, ölçtüğümüz arama sonuçlarında "doktorlar için seo" sorgusunun altında "Kullanıcılar ayrıca şunları sordu" kutusunda çıktı. Hasta randevudan önce hekimin gerçekten o branşta olup olmadığını, nerede çalıştığını ve akademik geçmişini doğrulamak istiyor; doktorlar için SEO da yalnız branş aramasıyla sınırlı kalmıyor. Bu aramaların sonucunda ne çıktığı büyük ölçüde sizin elinizde; doktorlar için SEO işinin önemli bir kısmı da hekim adı aramasını düzenlemek.
Hekim adıyla yapılan aramada üst sıraları paylaşan kaynaklar belli: kendi siteniz, çalıştığınız kurumun profil sayfası, İşletme Profili, randevu ve yorum platformları, eski haberler ve akademik veri tabanları. Akademisyen hekimler için YÖK Akademik ve ORCID kayıtları, ad aramasında sık görülen kaynaklar arasında.
Önce hekim adıyla bir arama yapıp ilk iki sayfadaki her kaynağı listeliyoruz. Unvan, branş ve çalışılan yer bilgisi her kaynakta aynı mı, eski bir kurum adı kalmış mı, fotoğraf güncel mi bakıyoruz. Düzeltmeyi hekimin kendi hesabından yapması gereken yerleri (akademik kayıtlar, platform profilleri) bir liste halinde veriyoruz. Kendi sitenizdeki profil ise hekimin YÖK Akademik ve ORCID kayıtlarına ve çalıştığı kurumun resmî profil sayfasına bağlantı vererek kimliği bir arada gösteriyor. Randevu ya da yorum platformu gibi ticari sitelere link vermek, 5/1-h bendindeki internet bağlantısı yasağı açısından yoruma açık; bu bağlantıyı koymadan önce hukuk danışmanınıza sorun.
e-Devlet'te Sağlık Bakanlığı'nın Doktor Bilgi Bankası hizmeti var. Hizmetin kendi açıklamasına göre bu, doktorların Bakanlık bilgi sisteminde kayıtlı kişisel, eğitim ve sertifika bilgilerini görebildiği bir ekran; hastanın bir hekimi sorgulaması için tasarlanmış bir araç değil. Hastaya yönelik, herkese açık resmî bir hekim doğrulama sorgulamasını ise bulamadık.
Hekimlere önerimiz şu: profil sayfasını yazmadan önce bu kayıttaki uzmanlık ve sertifika bilgisine bakın. Sitede, İşletme Profili'nde ve platformlarda yazan unvan Bakanlık kaydıyla birebir aynı olmalı; 5/1-d bendi zaten tescilli diplomadaki uzmanlık alanını sınır olarak koyuyor. Eski bir kurumun profil sayfası ya da güncelliğini yitirmiş bir haber adınızla hâlâ üst sırada çıkıyorsa, o sitenin yöneticisinden sayfanın güncellenmesini ya da kaldırılmasını istemek ilk adım.
Doktorlar için SEO'da yerel aramanın üç ayrı durumu var ve Google her biri için farklı kural koyuyor. Google'ın İşletme Profili yönergelerine göre markalı bir kuruluşta tek başına çalışan hekim, tek profil kullanmalı ve profilin adı "[kuruluş adı]: [hekim adı]" düzeninde yazılmalı. Aynı adreste birden fazla hekim varsa kurum kendi profilini açıyor; her hekimin profil adında kurumun adı değil yalnız kendi adı yer alıyor.
Yönergeler serbest çalışanların profil adında "Dr." gibi unvanlara izin veriyor ama ada branş, semt ya da "uzman" gibi ek bilgi eklemek yasak ve profilin askıya alınmasına yol açabiliyor. Bir hekimin uzmanlık alanlarını kapsamak için birden fazla profil açması da kurallara aykırı.
Hasta yorumunu istemenin yolu, ödül ya da indirim sunmadan, isteyen hastaya profil bağlantısını vermek. Yorum isteme mesajını ise yalnızca iletişim izni veren hastalara gönderiyoruz; yönetmeliğin 5/1-k bendi, kişilerin bilgisi ve rızası olmadan telefonla aramayı ve mektup, SMS, e-posta veya sosyal paylaşım araçlarıyla ileti göndererek tanıtım yapılmasını yasaklıyor. WhatsApp'tan gönderilen bir yorum isteğini de bu çerçevede düşünüyoruz. Bu iletinin ticari elektronik ileti sayılıp sayılmadığını ise hukuk danışmanınızla netleştirmenizi öneriyoruz.
Yorumlara yanıt verirken tedavi ayrıntısını tekrar etmemek gerekiyor. "Ameliyatınızın iyi geçmesine sevindik" gibi bir cümle, o kişinin hastanız olduğunu herkese açıkça doğrulayabilir. Teşekkür ve memnuniyet ifadelerini sitede reklam niteliğinde paylaşmak da yasak (md. 5/1-e).
Estetik klinik SEO projelerinde ve genel olarak doktorlar için SEO görüşmelerinde en çok sorulan soru bu. 2025 yönetmeliği hasta görselini tamamen yasaklamıyor; 7. maddede sıraladığı şartların hepsine uyulmasını istiyor. Şartlardan biri eksikse görsel yayına girmemeli. Aşağıdaki tabloyu her görsel için ayrı ayrı dolduruyoruz.
| Kontrol | Yönetmelik bendi | Görsel yayına girmeden önce |
|---|---|---|
| Abartısız ve istismarsız içerik | 7/1-a | Tesisi ya da hekimi tanıtım sınırını aşacak biçimde öne çıkaran, yanıltıcı, endişe yaratan ya da hastanın özel yaşamını istismar eden görüntü ve ifade yok |
| Yazılı ya da elektronik açık rıza | 7/1-b | Ek-1 onam formu imzalı; çocuk hastada veli veya vasi rızası |
| Hasta görseli önceden gördü | 7/1-c | Hastaya gösterildi; izni geri çekerse talep hemen sonuçlandırılır |
| İzin vermeyen hastaya güvence | 7/1-ç | İzin vermeyen hastaya tanı, tedavi ve bedelde hiçbir değişiklik olmayacağı bildirildi |
| İzin karşılığı bir şey verilmedi | 7/1-d | Ödeme, indirim ya da hediye yok |
| Gerçeğe uygun çekim | 7/1-e, 7/1-f | Ortam ve teknik gerçeğe aykırı değil, yanıltıcı makyaj yok, sonradan teknolojik düzeltme ya da rötuş yok; öncesi ve sonrası aynı ortam ve teknik şartlarda |
| Tarihler | 7/1-f | İşlem tarihi ve çekim tarihi görselin üzerinde |
| Kaynak beyanı | 7/1-g | Gerçek hastaya mı ait, alıntı mı; alıntıysa kaynağı |
| Ameliyat ve mahremiyet | 7/1-h, 7/1-ı | Müdahale, girişim ya da ameliyat sırasında hasta görüntüsü yok. 7/1-ı genel ahlaka aykırı mahrem bölge görselini ve işlemle ilgisiz görüntüyü yasaklıyor; biz mahrem bölge görselini hiç kullanmıyoruz |
| Paylaşım biçimi | 7/1-ğ, 7/1-i, 7/1-j | Yorum ve beğeniye kapalı, yeniden paylaşıma kapalı, sponsorsuz, hekimin ya da tesisin kendi hesabından |
| Zorunlu uyarı | 7/1-k | Bentte kelimesi kelimesine yazılı uyarı cümlesi kolay okunur biçimde: sonucun kişiye göre değişebileceğini ve işlemden önce hekimden ayrıntılı görüş alınmasını söyleyen ifade |
Görseli kimin paylaştığı da önemli. Yönetmeliğe göre görsel paylaşımı tesisin ya da hekimin kendisi yapıyor (7/1-i); ilkelere aykırı tanıtımda bulunanla paylaşan aynı derecede sorumlu (5/2). Biz bu yüzden görseli kendi hesabımızdan yüklemiyor, kontrol listesini ve sayfa yerleşimini hazırlayıp yayını kliniğe bırakıyoruz. Galeri ayrı bir sayfa değil, işlem sayfasının içinde duruyor.
Psikolog SEO çalışmasında okuyucu çoğu zaman kendi adını bile yazmaktan çekinen biri. Doktorlar için SEO planının en hassas parçası bu alanda kuruluyor. "Panik atak nasıl geçer" diye arayan kişi, sitenin onu tanımasını değil sorusuna sakin bir cevap bulmayı bekliyor. İçerik dilini, ölçüm kurulumunu ve iletişim formunu bu duyarlılığa göre kuruyoruz.
Kapsam açısından psikiyatri uzmanı hekim olduğu için doğrudan yönetmeliğin içinde. Yönetmelik "sağlık meslek mensubu" tanımında 1219 sayılı Kanun'un ek 13. maddesine atıf yapıyor; o madde de klinik psikoloğu sağlık meslek mensubu olarak sayıyor. Lisans düzeyindeki psikologlar için aynı madde sertifikalı tıbbi uygulamalardan söz ediyor. Hangi psikoloğun hangi faaliyetiyle kapsama girdiğini netleştirmek bir hukuk değerlendirmesi gerektiriyor.
Form yalnızca ad, telefon ve uygun saati soruyor; şikâyet ya da tanı alanı koymuyoruz. Sayfa adreslerinde ve başlıklarda kişiyi tanımlayan bir bilgi taşınmıyor. Yönetmeliğin 6/2 fıkrası tanıtım faaliyetlerini KVKK'ya ve Kişisel Sağlık Verileri Hakkında Yönetmelik'e bağlıyor. Kimin hangi sayfayı okuduğu bile hassas bir çıkarım taşıyabilir. Ölçümü olabildiğince az veriyle kurmanın riski azalttığını düşünüyoruz; bazı sayfaların ölçüme hiç alınmaması da bir seçenek. Çerez onayı ve hassas sayfaların ölçümü KVKK değerlendirmesine bağlı, o değerlendirme hukuk danışmanınıza ait.
Danışan yorumu ve hikâyesi bu alanda sitede yer almıyor. Bunun yerine terapi türlerini ve ilk görüşmenin nasıl geçtiğini anlatan, uzman kontrolünden geçmiş sayfalar hazırlıyoruz. İki şehirde hizmet veren bir psikolog merkezinin projesini psikolog merkezi SEO vaka analizimizde anlattık.
Okuduğumuz metinlere göre doğrudan tabi görünmüyor; ama bu, veteriner kliniğinin serbestçe reklam yapabileceği anlamına gelmiyor. 2025 yönetmeliği 2. maddesinde kapsamını sağlık meslek mensupları, özel sağlık kuruluşları ve sağlık turizmi aracı kuruluşları olarak çiziyor. 4. maddedeki sağlık meslek mensubu listesinde veteriner hekim yer almıyor.
Veteriner hekimler 6343 sayılı Kanun'a ve bu kanuna dayanan Türk Veteriner Hekimleri Birliği Hizmetlerinin Yürütülmesine İlişkin Uygulama Yönetmeliği'ne bağlı. Bu yönetmeliğin 97. maddesi, müşterilere yönelik duyurularda adres, telefon, muayene gün ve saatleri, unvan, acil olaylar için ev adresi ve muayenehaneyi bulmayı kolaylaştıran işaretler dışında reklam niteliği taşıyan unsurlardan ve maddi ya da manevi avantaj vaat eden ifadelerden kaçınılmasını istiyor.
98. madde veteriner hekimin müşterisine yönelik teşekkür ilanı veya reklam vermesini yasaklıyor. 72. madde ise tabela, ilan ve reçete kâğıtlarında kanunen kazanılmış sıfatlar dışında unvan kullanılmasına izin vermiyor. Metni 2006 tarihli Resmî Gazete yayınından okuduk; sonraki değişiklikleri ayrıca kontrol etmedik.
Bakanlık tarafında da iki metin var. O dönemki adıyla Gıda, Tarım ve Hayvancılık Bakanlığı'nın Veteriner Hekim Muayenehane ve Poliklinik Yönetmeliği (15 Ekim 2011, sayı 28085) 18. maddesinde tabelada yalnız kanunla kazanılmış unvanlara izin veriyor; yanıltıcı bilgi, yanlış ifade ve mesleği küçük düşüren ifade kullanılamıyor, unvanların yabancı dildeki karşılıkları da yazılamıyor.
Hayvan Hastaneleri Yönetmeliği (21 Aralık 2011, sayı 28149) 23. maddesinde hastane tabelası için kazanılmış unvan ve yanıltıcı ifade yasağını koyuyor; yabancı dil karşılığı yasağı ise yalnız muayenehane ve poliklinik yönetmeliğinin 18. maddesinde geçiyor. Bu maddeler tabela hakkında; internet sitesine nasıl uygulanacakları metinde yazmıyor. Biz site başlığında ve İşletme Profili adında da aynı ölçüyü kullanıyoruz. Kendi kliniğiniz için son sözü odanız ve hukuk danışmanınız söyler. Veteriner sitelerinde de doktorlar için SEO projelerinde kullandığımız temkinli dili koruyoruz: avantaj vaadi yok, teşekkür ilanı yok, unvan yalnız kazanılmış sıfatla.
Veteriner SEO çalışmasının ağırlığı haritada. "Veteriner" ve "nöbetçi veteriner" gibi aramalar konuma çok bağlı; İşletme Profili'nde doğru kategori, gerçek çalışma saatleri ve acil hizmet bilgisi ilk sıradaki iş. Sitede aşı takvimi, kısırlaştırma süreci ya da kedi ve köpekte sık görülen rahatsızlıklar gibi bilgilendirici sayfalar hazırlıyoruz. Yapılandırılmış veride VeterinaryCare türünü kullanıyoruz.
Yönetmelik reklamı açık ya da örtülü her biçimde yasaklıyor, belli ilkelere uyan tanıtım ve bilgilendirmeye izin veriyor (md. 5/1). Tanıtım tanımı da dar: tesis için adres, iletişim, çalışma saatleri, hasta kabul edilen uzmanlık dalları, çalışan meslek mensuplarının unvanları ve sağlığı koruyucu bilgiler (md. 4/1-ğ). SEO kararlarının çoğu bu iki madde arasındaki boşlukta veriliyor.
| Yönetmelik hükmü | Etkilediği SEO kararı | Bizim uygulamamız |
|---|---|---|
| 5/1-i: arama motorunda kullanılan anahtar kelime ve sonuç sayfası bilgisi ilkelere aykırı olamaz | Title, meta açıklama, İşletme Profili adı | Başlıkta "en iyi", "garantili" gibi ifade yok; yalnız branş, yer ve hekim adı |
| 5/1-m: ücret, indirim, kampanya, promosyon yok | Fiyat sayfası, "uygun fiyat" sorguları | Fiyat sayfası açılmıyor; süreç ve muayene bilgisi anlatılıyor |
| 5/1-h: marka, ürün ya da firma tanıtımı ve link verme yasak | Cihaz, implant, ilaç markası anan sayfalar | Yöntem anlatılıyor, marka ve üretici linki verilmiyor |
| 5/1-ı: son güncelleme tarihi ve editör iletişimi | Tüm bilgi sayfaları | Sayfada tarih ve editör iletişimi; yapılandırılmış veride aynı tarih |
| 5/1-c: hasta kabul edilmeyen dalda hizmet izlenimi yok | Bölüm ve branş sayfaları | Yalnız aktif bölümler için sayfa |
| 5/1-l: özendirme, çekiliş, hediye yok | Sosyal medya ve kampanya sayfaları | Bu tür sayfa ve içerik yok |
| 5/1-e ve 7/1-ğ: teşekkür ve memnuniyet üzerinden reklam yok | Yorum vitrini, hasta hikâyesi | Sitede yorum kaydırıcısı kullanılmıyor |
5/1-f bendi, tanıtımın hastayı bir hekime ya da kuruluşa doğrudan veya dolaylı biçimde yönlendiren içerikte olamayacağını söylüyor. 5/1-g bendi aynı yasağı check-up, tarama ve danışmanlık gibi gerekçelerle yapılan yönlendirmeye genişletiyor. Hekim sitelerinde bu yüzden "Hemen randevu alın, yeriniz dolmadan" gibi baskı kuran düğmeler yerine "İletişim" ya da "Çalışma saatleri ve ulaşım" gibi nötr ifadeler öneriyoruz. İletişim bilgisi vermek tanıtımın içinde; çağrının nerede yönlendirmeye dönüştüğü ise yoruma açık. Bu sayfadaki ücretsiz analiz düğmeleri ise ajans hizmetimiz için.
5/2 fıkrası, sosyal medya ve internet sitelerinde ilkelere aykırı tanıtım yapanlarla paylaşanları aynı derecede sorumlu tutuyor. Ajansın hazırladığı bir metin sorumluluğu hekimden almıyor; hekimin onayladığı bir metin de ajansı aklamıyor. Her sayfanın yayından önce hekim onayından geçmesini ve onay tarihinin kayıtta durmasını istiyoruz.
Yönetmeliğin 8. maddesi, sağlık turizmi yetki belgesi olan tesislere Türkçe dışındaki dillerde, yurt dışına yönelik ayrı bir site ya da platform üzerinden sponsorlu tanıtım imkânı tanıyor; aynı madde Türkiye'de yaşayanlarda talep oluşturmaya yönelik tanıtımı yasaklıyor. Yurt dışı sitede rızası belgelenmiş hasta hikâyesine ve fiyat duyurusuna da bu madde çerçevesinde yer verilebiliyor. Çok dilli kurgunun ayrıntısı her kuruluşta ayrıca değerlendirilmeli.
Doktor SEO çalışmasının sonucunu sıralamayla değil gelen taleple ölçüyoruz; ama sağlık sitesinde ölçümün sınırı da var. Doktorlar için SEO raporlarında talebin geldiğini bir olay olarak kaydediyoruz; arayanın adını, telefonunu ve şikâyetini olay verisine aktarmıyoruz.
Bu kayıt yine de tamamen anonim sayılmaz. GA4 sayfa adresini ve başlığını varsayılan olarak topluyor; bir kişinin hangi sayfayı okuduğu da bir bilgi. Psikoloji, onkoloji ya da cinsel sağlık gibi hassas sayfaların ölçüme alınıp alınmayacağı ve çerez onayının nasıl kurulacağı KVKK değerlendirmesine bağlı; bu kararı hukuk danışmanınızla birlikte veriyoruz. Google'ın kişisel bilgi gönderimine ilişkin kuralları da URL'de, sayfa başlığında ve formdan aktarılan alanlarda kişiyi tanımlayan bilgi olmamasını istiyor.
| Olay | Ne zaman tetiklenir | Olay verisine aktarılmayan |
|---|---|---|
| telefon_tiklama | Sitedeki telefon numarasına dokunulduğunda | Arayanın numarasını |
| whatsapp_tiklama | WhatsApp bağlantısına tıklandığında | Mesaj içeriğini |
| generate_lead | İletişim formu başarıyla gönderildiğinde | Ad, telefon ve form metnini |
| yol_tarifi | Harita ya da yol tarifi bağlantısı açıldığında | Kullanıcının konumunu |
generate_lead, Google'ın önerilen etkinlik listesinde yer alıyor; diğer üçü bizim adlandırdığımız özel etkinlikler. Dördünü de önemli etkinlik olarak işaretleyip aylık raporda branş sayfası bazında gösteriyoruz; ölçüm dışı bırakılan hassas sayfalar raporda ayrıca belirtiliyor. Mülk, veri akışı ve etkinlik ayrımına yeniyseniz GA4 rehberimiz iyi bir başlangıç.
"Doktorlar için seo" sorgusunu Ekim 2026'da DataForSEO üzerinden dokuz kez ölçtük; dokuz ölçümün hepsinde arama sonucunda yapay zekâ özeti vardı. Sağlık sorularında bu özetler, sorunun cevabını açık ve kısa veren, yazarı ve kontrol tarihi belli sayfalardan beslenme eğiliminde; bu bizim gözlemimiz, Google'ın belgelediği bir kural değil.
Google, yapay zekâ özelliklerinde görünmek için normal arama için geçerli olanların dışında ek bir teknik şart olmadığını belgelerinde yazıyor. Pratikte yaptığımız şey, her bilgi sayfasının soru biçimli başlığının hemen altına iki üç cümlelik net bir cevap koymak ve hekim onayını görünür kılmak. Bu alandaki çalışmalarımızı GEO ve AI SEO hizmeti sayfasında, özetlerin nasıl çalıştığını Google AI Overviews yazısında anlattık.
İlk altı ayda trafik %225 arttı; "tüp bebek" sorgusunda sıra 35'ten 7'ye çıktı.
Kelimenin rekabetine göre 3 ila 7 ay içinde ilk sayfaya çıkıldı.
Tüp bebek merkezi bilinen bir markaydı ama bu bilinirlik arama sonuçlarına yansımıyordu. İlk altı ayda teknik düzeltmelere ve ana sayfaların içerik derinliğine, sonraki on iki ayda süreç ve aşama odaklı türev sayfalara ve otorite çalışmasına ağırlık verdik. Organik trafikteki artış Almanya, Azerbaycan ve Rusya kaynaklı ziyaretleri de kapsadı. Ayrıntılar tüp bebek SEO vaka analizinde.
Psikolog merkezinde ilk sayfaya çıkan kelimeler "psikolog merkezi", "psikolog", "psikolog ankara" ve "istanbul psikolog" oldu. Her şehir için ayrı rakip ve kelime analizi yaptık. İki projede de süre kelimeden kelimeye değişti; aynı sonucun başka bir kuruluşta tekrarlanacağını söyleyemeyiz.
Doktorlar için SEO bütçesini sayfa sayısı, hekim sayısı, şube sayısı ve rekabet belirliyor. Tek hekimli bir muayenehane birkaç branş sayfası ve bir profille çalışırken, çok şubeli bir hastane yüzlerce hekim sayfasının bakımını, kadro değişikliklerini ve yerel profilleri ister. Mevzuat taraması da hacimle büyür.
Rakam tarafında iki sabit başlangıç noktası var: SEO paketleri sayfamızdaki Başlangıç aylık 15.000 TL'den, Gelişim aylık 25.000 TL'den açılıyor. Tutarlara KDV dahil değil; en kısa çalışma süreleri sırasıyla 3 ve 6 ay. Hastane ve çok şubeli yapılarda Kapsamlı paket devreye giriyor; kapsamı analizden sonra teklifle netleşiyor ve en az 12 ay sürüyor. Aylık pakete girmeden yön almak isteyen hekimler için SEO danışmanlığı da var. Bir ajansla görüşmeye girmeden önce sorulacak soruların listesi ajans seçme rehberimizde duruyor.
Süreyi rekabet, sitenin mevcut durumu ve hedef kelime belirliyor. Psikolog merkezi projemizde kelimeler 3 ila 7 ay arasında ilk sayfaya çıktı; tüp bebek projesinde trafik ilk altı ayda %225, 18 ayda %360 arttı. Bu süreler başka bir kuruluş için vaat değildir.
Hayır. Google'ın sıralama kararını kimse önceden garanti edemez. Biz yapılacak işleri, ölçülecek metrikleri ve raporlama düzenini taahhüt ediyoruz.
Yönetmeliğin 5/1-m bendi fiyat, indirim, kampanya ya da promosyon bilgisinin tanıtımda yer almasını yasaklıyor. Sağlık turizmi kapsamındaki yurt dışı siteler için 8. maddenin üçüncü fıkrası ayrı bir düzenleme içeriyor.
Diplomada tescilli uzmanlık alanında kalmak şartıyla eğitimler, Bakanlıkça tescilli sertifikalar, bilimsel yayınlar, düzenlenen toplantılar, akademik ödüller, idari ve danışmanlık görevleri ile dernek üyelikleri yazılabiliyor (md. 5/1-d). Sertifikayla elde edilmiş bir uzmanlık unvanı kullanılamıyor.
Teknik altyapı aynı; fark içerikte ve güven işaretlerinde. Sağlık sayfaları Google'ın YMYL sınıfında yer alıyor, bu yüzden yazarın kim olduğu, hekim onayı ve güncelleme tarihi daha belirleyici. Türkiye'de buna sağlık tanıtım yönetmeliğinin sınırları ekleniyor.
Hasta kabul eden her hekim için bir profil sayfası öneriyoruz, çünkü hekim adıyla yapılan aramalar en çok bu sayfaya gelir. Aynı hekim iki şubede çalışıyorsa tek profil açıp iki şubeye bağlıyoruz.
Hastanın teşekkürünü ya da memnuniyetini reklam gibi kullanmak yönetmelikte yasak (md. 5/1-e). Mahremiyet de düşünüldüğünde psikolog ve psikiyatri sitelerinde danışan yorumuna yer vermemeyi öneriyoruz.
Evet. Veteriner kliniklerinde ağırlık İşletme Profili, çalışma saatleri ve bilgilendirici hizmet sayfalarında. Okumamıza göre burada insan sağlığına yönelik tanıtım yönetmeliği değil, veteriner mevzuatı (başta Türk Veteriner Hekimleri Birliği'nin uygulama yönetmeliği) geçerli; kendi kliniğiniz için son söz odanızın.
Yönetmeliğin 7. maddesindeki şartların hepsi sağlanırsa kullanılabiliyor. Bu şartlar arasında açık rıza, izin vermeyen hastaya tedavi ve bedelin değişmeyeceği güvencesi, aynı ortam ve teknik, yanıltıcı makyaj ve rötuş olmaması, işlem ve çekim tarihleri, etkileşime kapalı ve sponsorsuz paylaşım ile zorunlu uyarı cümlesi gibi koşullar var. Paylaşımı hekim ya da tesis kendisi yapıyor.
Site ve İşletme Profili erişimi, hekim listesi ve uzmanlık bilgileri, varsa Search Console ve GA4 erişimi. İlk adım olarak ücretsiz bir site analizi yapıp mevcut durumu ve öncelikleri yazılı olarak paylaşıyoruz.
Hekim profillerinizi, branş sayfalarınızı ve İşletme Profilinizi ücretsiz inceleyip yazılı bir öncelik listesi çıkaralım.
